Culture

Dieter Rams e i principi che hanno cambiato il design

12.11.2018 | By MILLY BURROUGHS

Alla fine degli anni ‘70, l’architetto e designer Dieter Rams, nato nel 1931, era sempre più preoccupato per lo stato del mondo che lo circondava. Lo chiamò, ‘Una confusione impenetrabile di forme, colori e rumori.’ Avendo lavorato come giovane designer per Braun nel 1955, nel 1961 il suo approccio innovativo e la sua dedizione gli sono valsi la promozione a Chief Design Officer dell’azienda – ruolo che ha mantenuto fino al 1995. Consapevole del suo contributo significativo al mondo che criticava, si è posto una domanda che avrebbe dato forma al futuro del settore: il mio design è un buon design? Ha poi formulato dieci principi che fanno del design un buon design:

1. Il buon design è innovativo

2. Il buon design rende un prodotto utile

3. Il buon design è estetico

4. Un buon design rende un prodotto comprensibile

5. Il buon design è discreto

6. Il buon design è onesto

7. Il buon design dura nel tempo

8. Il buon design è accurato fino all’ultimo dettaglio

9. Il buon design è eco-friendly

10. Il buon design è meno design possibile

Back to purity, back to simplicity.”

braunTP1_rams_1959

L’approccio al design di Rams continua ad avere un impatto sul mondo di oggi. Viene ampiamente riconosciuto, anche da Apple e Jony Ive, che il lavoro e la filosofia del designer tedesco hanno avuto una profonda influenza sul primo iPod e sull’estetica che è diventata sinonimo del principale produttore di tecnologia e di prodotti di uso quotidiano. In un nuovo documentario su Rams, che di solito è estremamente riservato, il regista americano Gary Hustwit scopre l’inaspettato personaggio che si nasconde dietro a Braun, Vitsoe e i dieci principi che continuano a influenzare i designer contemporanei.

Dieter Rams and Mark Adams of Vitsoe, London 2015. Photograph by Gary Hustwit

“L’unica esperienza di ciò che è stata la sua influenza è il tipo di reazione che la sua presenza suscita tra le persone a un evento”, spiega Hustwit, parlando dell’approccio del designer nei confronti della fama.” Alla premiere del film a Milano è stato assalito come una rockstar, cosa che lo mette molto a disagio. Non ha mai voluto essere il volto di nulla, non è la sua personalità. Avendo passato del tempo con lui e Jony Ive, penso che forse questa sia una delle loro somiglianze, vogliono solo lavorare, vogliono solo sporcarsi le mani con i materiali, entrare nel processo e andare a fondo.”

Come si vede nel nuovo documentario di Hustwit, che è stato in gran parte girato nell’incredibile casa di Rams, lo stile del designer è clinicamente borderline per quanto riguarda la precisione, e non è frivolo o vanitoso. “Il lato di lui che volevo mostrare era il lato che la maggior parte della gente non ha visto. Penso che le persone tendano a proiettare le sue opere di design sulla sua personalità – è severa e rigida, controllata, ma nella sua vita personale è totalmente l’opposto”, spiega il regista. “L’accesso che ho ottenuto, quello che volevo farne, mostra la persona reale. È praticamente lo stesso a camere spente, quindi avrete un ritratto molto onesto di come è lui. Riguarda anche il mito di questo tipo di designer e ho voluto diffonderlo in qualche modo, anche se non sono sicuro di avercela fatta perché è così umile e così simpatico che la gente ora pensa che sia un eroe del design più di prima.”

Mentre il suo lavoro è stato rivoluzionario e il suo design per Braun è considerato un classico del design, l’approccio di Hustwit al film è rilevante ed educativo. “Il costrutto dell’uomo famoso che ha creato cose geniali può essere usato come cavallo di Troia per trasmettere un messaggio che le persone non si aspettavano necessariamente di ottenere all’inizio. Un sacco di designer si approcciano al film pensando che sarà una celebrazione del design e di Rams e ed escono chiedendosi cosa stanno facendo e mettendo in discussione la loro professione.” Parlando della palese preoccupazione di Rams per il consumismo moderno, aggiunge: “Direi che il 95% di ciò che produciamo come razza umana è spazzatura, letteralmente e in senso figurato. O è destinato ad andare in discarica o non dovrebbe mai essere stato prodotto. Questa idea di meno ma meglio è potente, è ciò che mi ha spinto a fare il film. Se fosse stato solo su questo famoso designer che ha fatto cose meravigliose negli anni ‘50 e ‘60, non mi sarei interessato per niente, ma riguarda le sue idee e le sue riflessioni sul design degli ultimi decenni.”

Per guardare il trailer e per informazioni sulle proiezioni: www.hustwit.com/rams